لم يصل المد المنخفض للاستثمار الفندقي في ظل الوباء

لم تستجب العديد من شركات الفنادق الكبرى في العالم بنجاح للأزمة الوبائية.لكنهم ما زالوا يريدون الترويج لفكرة أنها أكثر قيمة في الشبكة العالمية من كونها مشغل مستقل.يحتاج المشغلون الصغار إلى قبول هذا المفهوم من أجل اغتنام فرصة الذروة السياحية في الصيف.

يعتقد العديد من المستثمرين أن الأزمة الاقتصادية ليست فرصة جيدة ، ولكن في عام 2008 ، اشترت العديد من الشركات خلال هذه الفترة.

سيكون الأمر نفسه خلال الوباء ، لكن لا توجد حاليًا موجة من الأسعار الرخيصة التي ينتظرها مستثمرو الفنادق بفارغ الصبر.تعلن صناديق الاستثمار التي تستهدف الفنادق عن صفقات كل أسبوع تقريبًا ، وتتاجر شركات الاستثمار الكبرى مثل بلاكستون وستاروود كابيتال أيضًا في صناعة الفنادق.

قال الرؤساء التنفيذيون لبعض الشركات الفندقية الكبرى إنهم ما زالوا بحاجة إلى انتظار الفرصة.

أشار سيباستيان بازين ، الرئيس التنفيذي لشركة Accor ، مثل معظم المديرين التنفيذيين في الفنادق ومحللي الصناعة ، إلى أنه خلال الوباء ، اتخذت الحكومات في مختلف البلدان أشكالًا مختلفة من تدابير الإغاثة وزادت من مرونة القروض ، مما جعل معظم الفنادق تنجو من الوباء.

من المتوقع أن يتحسن سوق السفر العالمي بشكل كبير خلال موسم الذروة هذا الصيف ، عندما تتوقف الحكومات تدريجياً عن تدابير الإغاثة.في الأشهر المقبلة ، قد تتجاوز معدلات إشغال الفنادق مستويات عام 2019.في السوق الصينية ، كان معدل إشغال سفر رجال الأعمال لشركات مثل ماريوت أعلى مما كان عليه في عام 2019 في بعض أشهر من هذا العام.

ولكن ليس كل فندق مثل هذا.لا يزال مستوى انتعاش سوق الفنادق في المدن الكبرى حول العالم متخلفًا عن الوجهات الترفيهية.ويقدر بازين أن فرص النمو المحتملة هذه قد تستغرق من ستة إلى تسعة أشهر لتظهر.

تتوقع صناعة الفنادق أن معظم النمو سيميل إلى الشركات العالمية الأكبر مثل Accor أو Hyatt أو IHG.

ينبع نمو العديد من الأعمال الفندقية من التحويل ، أي أن مالكي الفنادق الحاليين يغيرون انتمائهم للعلامة التجارية أو يوقعون اتفاقية علامة تجارية للمرة الأولى.أثناء الوباء ، اعتبر الرؤساء التنفيذيون لجميع شركات الفنادق الكبرى أن التحويل هو المصدر الرئيسي لنمو الأعمال ، ومن الواضح أن تمويل تشييد الفنادق الجديدة كان أكثر إحكامًا من المعتاد.

بالنظر إلى عدد شركات الفنادق التي تخطط للتركيز على التحويل ، قد يعتقد المرء أن نجاح التحويل محدود.قد يعتقد بعض الناس أن التحويل سيصبح حتمًا لعبة محصلتها صفر ، لكن حياة يعتقد أنه لا يزال هناك العديد من المدارج في المستقبل.

ومع ذلك ، نظرًا لأن المشغلين المتعثرين يرغبون في الاستفادة من بعض مزايا العلامات التجارية الكبرى ، مثل منصات التوزيع العالمية ، وتوعية العملاء ، وبرامج الولاء ، فإن هذه الشركات والعديد من الشركات الأخرى تتوقع ارتفاع معدلات التحويل الخاصة بهم هذا العام.

مأخوذة من Pinchain